平面广告中色彩有什么作用

在平面广告设计中，郑州平面广告设计培训告诉大家主要的视觉元素可以归纳为图形、文字、色彩。色彩是吸引受众视觉关注的有力法宝。在户外广告中，我们通常不自觉的受到颜色的吸引去观看广告。因为色彩的吸引进而去浏览广告的内容，那么，对于广告作品来说，视觉的浏览顺序是色彩、图形、文字。色彩营造了平面广告的第一视觉印象。分析一幅广告设计作品，会发现所有的视觉因素都与色彩相关：标题字、正文、图形、图像等。每一个视觉元素在空间中都以自己的颜色来显示
1、建立视觉吸引
平面广告是以追求视觉关注和信息传递为主的广告形式。在广告中我们的眼睛通常先看到的是色彩。关注彩色的画面是视觉心理的一个特性。彩色广告较黑白广告具有更突出的视觉吸引作用。彩色广告可以在第一时间抓住受众的注意力，引起视觉关注。所以，色彩在广告中的第一功用就是建立视觉吸引。
2、持续的视觉关注
色彩除了建立视觉吸引以外，第二个关键是在平面广告设计中使受众在被吸引后进行的持续阅读。良好的广告色彩搭配是对信息的有效导读。色彩的存在使我们的阅读不会枯燥。色彩较文字更为生动的展示广告主题的内容。明亮的色彩会带来持续的视觉关注。色彩是保持广告作品视觉信息持续阅读的关键。
a)整体风格的协调。
合理色彩搭配可以形成良好的整体风格。使平面广告视觉传达与信息传递达到和谐统一。在平面广告中合理的色彩应用对整个广告风格的建立有着至关重要的作用。在广告中清新、和睦的风格，通常会选用蓝、绿色调搭配小面积的柠檬黄；热烈、温暖的风格，通常会选用红、黄色调搭配橙色和小面积的白色等，这些都是采用色彩来形成平面广告的整体风格的例子。